Monétisation TikTok : la fin pour les créateurs non américains ?

Des rapports confirment que TikTok est en train de développer une nouvelle version autonome de l'application pour les utilisateurs américains, connue en interne sous le nom de « M2 ». Cette version disposera de sa propre infrastructure de données et de son propre algorithme de recommandation, séparés de la plateforme TikTok mondiale.

Sur le papier, ce mouvement vise à garantir la sécurité des données aux États-Unis et à respecter les réglementations en vigueur. Mais pour les créateurs à l'étranger, l'implication plus profonde est claire : si la version américaine est isolée, les créateurs non-américains ne seront plus priorisés, voire même affichés, dans les fils d'actualité américains.

C'est un coup dur, étant donné que les États-Unis restent le plus grand marché pour les dépenses en marketing d'influence. Sans vues américaines, la valeur des parrainages et des paiements aux créateurs pourrait s'effondrer pour ceux qui se trouvent en dehors des frontières américaines.

L'effet domino : d'autres plateformes pourraient-elles suivre ?

TikTok pourrait être le premier à cloisonner son audience américaine, mais l'industrie ne bouge que rarement de manière isolée. Les spéculations grandissent déjà autour du fait que YouTube, Meta (Instagram et Facebook), et même Snapchat pourraient commencer à restreindre la portée des créateurs non américains auprès des audiences américaines.

Pourquoi feraient-ils cela ? Les raisons sont convaincantes :

• Pression réglementaire : Alors que les gouvernements insistent de plus en plus sur la localisation des données et la transparence des algorithmes, les régulateurs américains pourraient exiger des versions similaires réservées aux États-Unis pour d'autres grandes applications.
• Efficacité publicitaire : Les marques paient souvent des primes pour les impressions américaines. Les plateformes pourraient créer des écosystèmes de créateurs « géo-clôturés » qui favorisent les créateurs nationaux, garantissant ainsi aux annonceurs qu'ils savent exactement qui produit du contenu pour les utilisateurs américains.
• Contrôle du contenu : Un fil d'actualité centré sur les États-Unis permet aux plateformes d'éviter les controverses géopolitiques en priorisant le contenu national.

Ce que cela signifie pour les créateurs en dehors des États-Unis

Si ces tendances s'accélèrent, les créateurs situés hors des États-Unis pourraient faire face à :

• Une chute drastique des vues américaines même s'ils ont actuellement de nombreux abonnés américains.
• Des opportunités de monétisation réduites, puisque les partenariats de marque ciblent souvent les consommateurs américains.
• Un besoin de se tourner vers des audiences locales ou régionales — des marchés qui ont souvent des budgets plus restreints pour le marketing d'influence.

En résumé, la « classe moyenne des créateurs » en dehors des États-Unis pourrait se réduire, tandis que seuls les plus grandes stars internationales trouveront des moyens de rester visibles sur la scène mondiale.

Pour l’instant, la séparation de TikTok aux États-Unis n’est qu’une réponse d’une application aux pressions politiques et réglementaires. Mais si YouTube ou Instagram adoptent des stratégies similaires, la promesse d’un public sans frontières pour les créateurs pourrait bien toucher à sa fin.

L'économie mondiale des créateurs pourrait bientôt ressembler beaucoup plus à celle des médias traditionnels : localisée, segmentée, et dominée par des acteurs nationaux.

Il est crucial pour les créateurs de s'adapter à ce nouvel environnement. En diversifiant leurs plateformes et en explorant d'autres marchés, ils peuvent continuer à croître et à prospérer, même face à ces défis. De plus, en renforçant les liens avec leurs communautés locales, ils peuvent créer un contenu qui résonne davantage et qui peut attirer l'attention au-delà des frontières.

La route à suivre pourrait être semée d'embûches, mais les créateurs qui se montrent résilients et innovants auront toujours une place dans l'écosystème numérique. L'ère de la globalisation pourrait évoluer, mais le besoin de créativité et d'authenticité, lui, restera éternel.