Monétisation des créateurs TikTok hors US : Fin en vue ?

Des rapports confirment que TikTok est en train de développer une nouvelle version autonome de l'application pour les utilisateurs américains, connue en interne sous le nom de « M2 ». Cette version disposera de sa propre infrastructure de données et de son propre algorithme de recommandations, distincts de la plateforme TikTok mondiale.

Sur le papier, ce mouvement concerne la sécurité des données et la conformité réglementaire aux États-Unis. Mais pour les créateurs à l'étranger, l'implication plus profonde est claire : si la version américaine est isolée, alors les créateurs non américains ne seront plus priorisés — voire même pas du tout montrés — dans les fils d'actualité américains.

C'est un coup dur, sachant que les États-Unis demeurent le plus grand marché pour les dépenses en marketing d'influence. Sans les vues américaines, la valeur des parrainages et des paiements aux créateurs pourrait s'effondrer pour ceux qui se trouvent en dehors des frontières américaines.

L'Effet Domino : D'autres Plateformes Pourraient-elles Suivre ?

TikTok pourrait être le premier à isoler l'audience américaine, mais l'industrie ne bouge que rarement en isolation. Les spéculations grandissent déjà concernant des plateformes comme YouTube, Meta (Instagram et Facebook) et même Snapchat, qui pourraient commencer à restreindre la portée des créateurs non américains auprès des audiences américaines.

Pourquoi feraient-ils cela ? Les raisons sont convaincantes :

• Pression réglementaire : Alors que les gouvernements poussent de plus en plus pour la localisation des données et la transparence des algorithmes, les régulateurs américains pourraient exiger des versions similaires réservées aux États-Unis pour d'autres grandes applications.
• Efficacité publicitaire : Les marques paient souvent des primes pour des impressions américaines. Les plateformes pourraient créer des écosystèmes de créateurs « géo-restreints » qui favorisent les créateurs locaux, s'assurant que les annonceurs sachent exactement qui produit du contenu pour les utilisateurs américains.
• Contrôle du contenu : Un fil d'actualité centré sur les États-Unis permet aux plateformes d'éviter les controverses géopolitiques en priorisant le contenu national.

Ce que Cela Signifie pour les Créateurs en Dehors des États-Unis

Si ces tendances s'accélèrent, les créateurs en dehors des États-Unis pourraient faire face à :

• Une chute drastique des vues américaines, même s'ils ont actuellement un grand nombre de followers américains.
• Moins d'opportunités de monétisation, puisque les accords de marque ciblent souvent les consommateurs américains.
• Un besoin de se tourner vers des audiences locales ou régionales — des marchés qui ont souvent des budgets plus restreints pour le marketing d'influence.

En bref, la « classe moyenne des créateurs » en dehors des États-Unis pourrait se réduire, tandis que seuls les plus grandes stars internationales trouveraient des moyens de rester visibles à l'échelle mondiale.

Pour l'instant, la séparation de TikTok aux États-Unis n'est qu'une réponse d'une seule application à la pression politique et réglementaire. Mais si YouTube ou Instagram adoptent des stratégies similaires, la promesse d'une audience sans frontières sur Internet pour les créateurs pourrait toucher à sa fin.

L'économie mondiale des créateurs pourrait bientôt ressembler beaucoup plus aux médias traditionnels : localisée, segmentée et dominée par des acteurs nationaux.