Monétisation des créateurs TikTok hors USA : Fin imminente ?

Des rapports confirment que TikTok est en train de développer une nouvelle version autonome de son application pour les utilisateurs américains, connue en interne sous le nom de « M2 ». Cette version sera dotée de sa propre infrastructure de données et de son propre algorithme de recommandation, distinct de la plateforme mondiale de TikTok.

Sur le papier, cette initiative vise à assurer la sécurité des données et la conformité réglementaire aux États-Unis. Mais pour les créateurs étrangers, la portée de cette décision est claire : si la version américaine est isolée, les créateurs non américains ne seront plus priorisés, voire même pas présentés dans les fils d'actualité américains.

C'est un coup dur, surtout quand on considère que les États-Unis demeurent le plus grand marché pour les dépenses en marketing d'influence. Sans vues américaines, la valeur des commandites et des paiements pour les créateurs pourrait s'effondrer pour ceux qui se trouvent en dehors des frontières américaines.

L'effet domino : D'autres plateformes pourraient-elles suivre ?

TikTok pourrait être le premier à restreindre l'accès à son audience américaine, mais l'industrie évolue rarement de manière isolée. Les spéculations grandissent déjà quant à la possibilité que YouTube, Meta (Instagram et Facebook), et même Snapchat commencent à limiter la portée des créateurs non américains auprès des audiences américaines.

Pourquoi feraient-ils cela ? Les raisons sont convaincantes :

• Presse réglementaire : Alors que les gouvernements exercent une pression accrue sur la localisation des données et la transparence des algorithmes, les régulateurs américains pourraient exiger des versions similaires, réservées aux États-Unis, pour d'autres grandes applications.
• Efficacité publicitaire : Les marques paient souvent des primes pour les impressions américaines. Les plateformes pourraient créer des écosystèmes de créateurs « géo-clôturés » qui favorisent les créateurs locaux, garantissant ainsi aux annonceurs qu'ils savent exactement qui produit du contenu pour les utilisateurs américains.
• Contrôle du contenu : Un fil d'actualité centré sur les États-Unis permet aux plateformes d'éviter les controverses géopolitiques en priorisant le contenu national.

Ce que cela signifie pour les créateurs en dehors des États-Unis

Si ces tendances s'accélèrent, les créateurs en dehors des États-Unis pourraient faire face à :

• Une chute drastique des vues américaines, même s'ils ont actuellement un large public américain.
• Moins d'opportunités de monétisation, car les accords de marque ciblent souvent les consommateurs américains.
• Un besoin de se tourner vers des audiences locales ou régionales — des marchés qui ont souvent des budgets plus restreints pour le marketing d'influence.

En bref, la « classe moyenne des créateurs » en dehors des États-Unis pourrait se réduire, tandis que seuls les plus grandes stars mondiales trouveront des moyens de rester visibles à l'international.

Pour l’instant, la scission de TikTok aux États-Unis n'est que la réponse d'une application aux pressions politiques et réglementaires. Mais si YouTube ou Instagram adoptent des stratégies similaires, la promesse d'un public sans frontières pour les créateurs pourrait toucher à sa fin.

Il est crucial pour les créateurs de s'adapter à cette nouvelle réalité. La diversification de leurs plateformes et l'exploration de nouveaux marchés pourraient être des stratégies essentielles pour survivre dans ce paysage en mutation. L'avenir de l'économie créative mondiale pourrait bientôt ressembler davantage aux médias traditionnels : localisés, segmentés, et dominés par des acteurs nationaux.

Finalement, cela soulève une question importante : comment les créateurs peuvent-ils naviguer dans ce nouvel environnement, tout en continuant à produire du contenu authentique et engageant pour leurs audiences ? L'innovation et la collaboration pourraient être des clés pour surmonter ces défis.