Monétisation des créateurs TikTok hors États-Unis : la fin ?

Des rapports confirment que TikTok est en train de développer une nouvelle version autonome de son application pour les utilisateurs américains, connue en interne sous le nom de « M2 ». Cette version disposera de sa propre infrastructure de données et de son propre algorithme de recommandation, distincts de la plateforme TikTok mondiale.

Sur le papier, cette initiative vise à garantir la sécurité des données des utilisateurs américains et à respecter les réglementations en vigueur. Cependant, pour les créateurs d'autres pays, l'implication est claire : si la version américaine est isolée, cela signifie que les créateurs non américains ne seront plus priorisés, voire même affichés, dans les fils d'actualité américains.

C'est un coup dur, surtout que les États-Unis demeurent le plus grand marché en matière de dépenses de marketing d'influence. Sans les vues américaines, la valeur des partenariats et des rémunérations pour les créateurs risquent de s'effondrer pour ceux qui se trouvent hors des frontières américaines.

L'effet domino : D'autres plateformes pourraient-elles suivre ?

TikTok pourrait être le premier à cloisonner son audience américaine, mais l'industrie n'évolue que rarement de manière isolée. Les spéculations vont déjà bon train concernant YouTube, Meta (Instagram et Facebook), et même Snapchat, qui pourraient commencer à restreindre la portée des créateurs non américains auprès des audiences américaines.

Pourquoi feraient-ils cela ? Les raisons sont convaincantes :

• Pression réglementaire : Alors que les gouvernements insistent de plus en plus sur la localisation des données et la transparence des algorithmes, les régulateurs américains pourraient exiger des versions similaires réservées aux États-Unis pour d'autres applications majeures.
• Efficacité publicitaire : Les marques paient souvent des primes pour les impressions américaines. Les plateformes pourraient créer des écosystèmes de créateurs « géo-clôturés » qui favorisent les créateurs locaux, s'assurant que les annonceurs savent exactement qui produit le contenu pour les utilisateurs américains.
• Contrôle du contenu : Un fil d'actualité centré sur les États-Unis permet aux plateformes d'éviter les controverses géopolitiques en priorisant le contenu national.

Qu'est-ce que cela signifie pour les créateurs en dehors des États-Unis ?

Si ces tendances s'accélèrent, les créateurs en dehors des États-Unis pourraient faire face à :

• Une chute drastique des vues américaines, même s'ils ont actuellement un large public américain.
• Des opportunités de monétisation réduites, car les partenariats ciblent souvent les consommateurs américains.
• Un besoin de se tourner vers des audiences locales ou régionales, des marchés qui ont souvent des budgets plus petits pour le marketing d'influence.

En résumé, la « classe moyenne des créateurs » en dehors des États-Unis pourrait se réduire, tandis que seuls les plus grandes stars internationales trouveront des moyens de rester visibles à l'échelle mondiale.

Pour l’instant, la séparation de TikTok aux États-Unis est simplement la réponse d'une application à la pression politique et réglementaire. Cependant, si YouTube ou Instagram adoptent des stratégies similaires, la promesse d'un public sans frontières pour les créateurs pourrait toucher à sa fin.

Il est crucial pour les créateurs d'anticiper ces changements et de commencer à développer des stratégies adaptées à cette nouvelle réalité. En diversifiant leurs plateformes et en se rapprochant de leurs audiences locales, ils pourraient mieux naviguer dans ce paysage en constante évolution. La résilience et l'innovation seront essentielles pour réussir dans un environnement où les règles du jeu pourraient changer rapidement.

La future économie des créateurs pourrait bientôt ressembler beaucoup plus à celle des médias traditionnels : localisée, segmentée et dominée par des acteurs nationaux. Les créateurs devront donc s'armer de créativité et s'adapter pour rester pertinents dans ce nouvel écosystème.