Fin de la Monétisation pour les Créateurs TikTok Hors USA ?

Des rapports confirment que TikTok est en train de développer une nouvelle version autonome de l'application pour les utilisateurs américains, connue en interne sous le nom de « M2 ». Cette version sera dotée de sa propre infrastructure de données et de son propre algorithme de recommandation, distinct de la plateforme TikTok mondiale.

Sur le papier, ce mouvement vise à garantir la sécurité des données aux États-Unis et à se conformer aux réglementations. Cependant, pour les créateurs à l'étranger, l'implication plus profonde est claire : si la version américaine est isolée, les créateurs non américains ne seront plus priorisés, voire même affichés, dans les fils d'actualité américains.

C'est un coup dur, étant donné que les États-Unis restent le plus grand marché pour les dépenses en marketing d'influence. Sans vues américaines, la valeur des partenariats et des rémunérations pour les créateurs pourrait s'effondrer pour ceux qui se trouvent à l'extérieur des frontières américaines.

L'Effet Domino : D'autres Plateformes Pourraient-elles Suivre ?

TikTok pourrait être le premier à isoler le public américain, mais l'industrie ne fonctionne que rarement de manière isolée. Les spéculations grandissent déjà sur le fait que YouTube, Meta (Instagram et Facebook), et même Snapchat pourraient commencer à restreindre l'accès des créateurs non américains aux audiences américaines.

Pourquoi feraient-ils cela ? Les raisons sont convaincantes :

• Pression réglementaire : À mesure que les gouvernements insistent sur la localisation des données et la transparence des algorithmes, les régulateurs américains pourraient exiger des versions similaires réservées aux États-Unis d'autres grandes applications.
• Efficacité publicitaire : Les marques paient souvent des primes pour les impressions américaines. Les plateformes pourraient créer des écosystèmes de créateurs « géo-clôturés » qui favorisent les créateurs locaux, assurant ainsi aux annonceurs qu'ils savent exactement qui produit du contenu pour les utilisateurs américains.
• Contrôle du contenu : Un fil d'actualité centré sur les États-Unis permet aux plateformes d'éviter les controverses géopolitiques en priorisant le contenu national.

Ce que Cela Signifie pour les Créateurs Hors des États-Unis

Si ces tendances s'accélèrent, les créateurs en dehors des États-Unis pourraient faire face à :

• Une forte baisse des vues américaines, même s'ils ont actuellement un large public américain.
• Moins d'opportunités de monétisation, puisque les partenariats ciblent souvent les consommateurs américains.
• Un besoin de se tourner vers des audiences locales ou régionales — des marchés qui disposent souvent de budgets plus petits pour le marketing d'influence.

En résumé, la « classe moyenne des créateurs » en dehors des États-Unis pourrait se réduire, tandis que seuls les plus grandes stars mondiales pourraient trouver des moyens de rester visibles à l'international.

Pour l’instant, la séparation de TikTok aux États-Unis n'est qu'une réponse d'une application aux pressions politiques et réglementaires. Mais si YouTube ou Instagram adoptent des stratégies similaires, la promesse d'un public sans frontières pour les créateurs pourrait toucher à sa fin.

Il se pourrait que l'économie mondiale des créateurs ressemble bientôt beaucoup plus aux médias traditionnels : localisée, segmentée et dominée par des acteurs nationaux.

Cette situation soulève des préoccupations majeures pour les créateurs de contenu qui ont construit leur carrière sur l'accès international. L'époque où un créateur pouvait atteindre un public mondial pourrait bien disparaître, laissant place à un paysage où seules les voix locales sont entendues.

Les créateurs devront donc s'adapter rapidement, en développant des stratégies pour toucher des audiences spécifiques tout en gardant à l'esprit que le marché américain reste un enjeu crucial. Cela pourrait signifier diversifier leur contenu et chercher des partenariats locaux, tout en naviguant dans un environnement de plus en plus compétitif et segmenté.

Il est essentiel de surveiller ces évolutions de près, car elles pourraient redéfinir non seulement la façon dont les créateurs interagissent avec leurs publics, mais aussi la nature même de l'influence à l'ère numérique.