Fin de la Monétisation pour les Créateurs Non-Américains sur TikTok ?

Des rapports confirment que TikTok développe une nouvelle version autonome de l'application pour les utilisateurs américains, connue en interne sous le nom de « M2 ». Cette version sera dotée de sa propre infrastructure de données et de son propre algorithme de recommandation, distinct de la plateforme TikTok mondiale.

Sur le papier, cette initiative vise à garantir la sécurité des données et à respecter les réglementations américaines. Mais pour les créateurs à l'étranger, l'implication est claire : si la version américaine est isolée, les créateurs non américains ne seront plus priorisés—voire même montrés—dans les fils d'actualité américains.

C'est un coup dur, surtout quand on sait que les États-Unis demeurent le plus grand marché pour les dépenses en marketing d'influence. Sans vues américaines, la valeur des partenariats et des rémunérations pour les créateurs pourrait s'effondrer pour ceux qui se trouvent en dehors des frontières américaines.

L'effet domino : D'autres plateformes pourraient-elles emboîter le pas ?

TikTok pourrait être le premier à cloisonner le public américain, mais l'industrie n'évolue que rarement de manière isolée. Les spéculations grandissent déjà sur le fait que YouTube, Meta (Instagram et Facebook), et même Snapchat pourraient commencer à restreindre la portée des créateurs non américains auprès des audiences américaines.

Pourquoi feraient-ils cela ? Les raisons sont convaincantes :

• Pression réglementaire : Alors que les gouvernements insistent sur la localisation des données et la transparence des algorithmes, les régulateurs américains pourraient exiger des versions similaires réservées aux États-Unis pour d'autres grandes applications.
• Efficacité publicitaire : Les marques paient souvent des primes pour les impressions américaines. Les plateformes pourraient créer des écosystèmes de créateurs « géo-clôturés » qui favorisent les créateurs locaux, garantissant aux annonceurs de savoir exactement qui produit du contenu pour les utilisateurs américains.
• Contrôle du contenu : Un fil d'actualité centré sur les États-Unis permet aux plateformes d'éviter les controverses géopolitiques en priorisant le contenu national.

Qu'est-ce que cela signifie pour les créateurs en dehors des États-Unis ?

Si ces tendances s'accélèrent, les créateurs hors des États-Unis pourraient faire face à :

• Une chute drastique des vues américaines, même s'ils ont actuellement un grand nombre de suiveurs américains.
• Moins d'opportunités de monétisation, puisque les partenariats ciblent souvent les consommateurs américains.
• Un besoin de se tourner vers des audiences locales ou régionales—des marchés qui ont souvent des budgets plus restreints pour le marketing d'influence.

En résumé, la « classe moyenne des créateurs » en dehors des États-Unis pourrait se rétrécir, tandis que seuls les plus grandes stars internationales trouveront des moyens de rester visibles au niveau mondial.

Pour l'instant, la scission de TikTok pour les États-Unis n'est qu'une réponse d'une application aux pressions politiques et réglementaires. Mais si YouTube ou Instagram adoptent des stratégies similaires, la promesse d'un public sans frontières pour les créateurs pourrait toucher à sa fin.

L'économie mondiale des créateurs pourrait bientôt ressembler beaucoup plus à celle des médias traditionnels : localisée, segmentée et dominée par des acteurs nationaux.

Cette évolution pourrait avoir des conséquences profondes sur la créativité et la diversité des contenus disponibles sur ces plateformes. Les créateurs qui réussissent à percer pourraient se retrouver dans une position privilégiée, mais cela pourrait également signifier que de nombreux talents émergents n'auront pas l'occasion de briller à l'échelle mondiale.

Dans ce contexte, la solidarité entre créateurs, peu importe leur origine, deviendra essentielle. Les collaborations internationales pourraient se transformer en un moyen crucial pour maintenir la visibilité et l'impact des créateurs en dehors des États-Unis, leur permettant de tisser des liens et de continuer à innover.

Il est donc impératif que les créateurs prennent conscience de ces changements et s'adaptent en conséquence. En diversifiant leurs audiences et en explorant de nouveaux marchés, ils pourraient non seulement survivre, mais prospérer dans ce nouveau paysage numérique. ```