Monétisation des Créateurs TikTok hors USA : Fin en Vue ?

Des rapports confirment que TikTok développe une nouvelle version autonome de son application pour les utilisateurs américains, connue en interne sous le nom de « M2 ». Cette version sera dotée de sa propre infrastructure de données et de son propre algorithme de recommandation, distinct de la plateforme TikTok mondiale.

Sur le papier, ce mouvement vise à garantir la sécurité des données des États-Unis et à respecter les réglementations en vigueur. Mais pour les créateurs à l’étranger, l’implication plus profonde est claire : si la version américaine est isolée, alors les créateurs non américains ne seront plus priorisés, voire même montrés, dans les fils d’actualités américains.

C’est un coup dur, étant donné que les États-Unis représentent le plus grand marché pour les dépenses en marketing d'influence. Sans vues américaines, la valeur des parrainages et des paiements aux créateurs pourrait s’effondrer pour ceux qui se trouvent en dehors des frontières américaines.

L'effet domino : d'autres plateformes pourraient-elles suivre ?

TikTok pourrait être le premier à séparer son audience américaine, mais l'industrie ne bouge que très rarement en isolement. Les spéculations grandissent déjà quant à la possibilité que YouTube, Meta (Instagram et Facebook) et même Snapchat commencent à restreindre la portée des créateurs non américains vers les audiences américaines.

Pourquoi feraient-ils cela ? Les raisons sont convaincantes :

• Pression réglementaire : Alors que les gouvernements insistent de plus en plus sur la localisation des données et la transparence des algorithmes, les régulateurs américains pourraient exiger des versions similaires réservées aux États-Unis pour d'autres grandes applications.
• Efficacité publicitaire : Les marques paient souvent des primes pour les impressions aux États-Unis. Les plateformes pourraient créer des écosystèmes de créateurs « géo-cloisonnés » qui favorisent les créateurs locaux, garantissant que les annonceurs savent exactement qui produit du contenu pour les utilisateurs américains.
• Contrôle du contenu : Un fil d’actualités centré sur les États-Unis permet aux plateformes d’éviter les controverses géopolitiques en priorisant le contenu domestique.

Que signifie cela pour les créateurs en dehors des États-Unis ?

Si ces tendances s'accélèrent, les créateurs à l’extérieur des États-Unis pourraient faire face à :

• Une forte chute des vues américaines, même s'ils ont actuellement de nombreux abonnés américains.
• Des opportunités de monétisation réduites, puisque les contrats de marque ciblent souvent les consommateurs américains.
• Un besoin de se tourner vers des audiences locales ou régionales, des marchés qui ont souvent des budgets plus petits pour le marketing d'influence.

En résumé, la « classe moyenne des créateurs » en dehors des États-Unis pourrait se réduire, tandis que seuls les plus grandes étoiles mondiales trouveraient des moyens de rester visibles à l’international.

Pour l’instant, la séparation de TikTok aux États-Unis n’est qu’une réponse d’une application aux pressions politiques et réglementaires. Mais si YouTube ou Instagram adoptent des stratégies similaires, la promesse d'un public sans frontières pour les créateurs pourrait toucher à sa fin.

L'économie mondiale des créateurs pourrait bientôt ressembler beaucoup plus aux médias traditionnels : localisée, segmentée et dominée par des acteurs nationaux.

Cette évolution soulève des questions cruciales sur l'avenir du marketing d'influence. Les créateurs qui ont bâti leur carrière sur une audience mondiale pourraient devoir réévaluer leur stratégie et leur contenu pour survivre. Les plateformes sociales, qui ont servi de tremplin pour beaucoup, pourraient devenir des barrières pour d'autres. Est-ce que les créateurs pourront s'adapter à ce nouveau paysage, ou verrons-nous une fragmentation significative de la communauté créative mondiale ? Seul l'avenir nous le dira.