Monétisation des créateurs TikTok hors US : Fin imminente ?

Des rapports confirment que TikTok développe une nouvelle version autonome de son application pour les utilisateurs américains, connue en interne sous le nom de « M2 ». Cette version sera dotée de sa propre infrastructure de données et de son propre algorithme de recommandations, distincts de la plateforme TikTok mondiale.

Sur le papier, cette décision vise à garantir la sécurité des données et la conformité réglementaire aux États-Unis. Cependant, pour les créateurs à l'étranger, l'implication est claire : si la version américaine est isolée, les créateurs non américains ne seront plus priorisés, voire peut-être même montrés, dans les fils d'actualité américains.

C'est un coup dur, surtout que les États-Unis restent le plus grand marché pour les dépenses en marketing d'influence. Sans vues américaines, la valeur des partenariats et des paiements aux créateurs pourrait s'effondrer pour ceux qui se trouvent en dehors des frontières américaines.

L'Effet Domino : D'autres Plateformes Pourraient-elles Suivre ?

TikTok pourrait être le premier à isoler le public américain, mais l'industrie ne fonctionne que rarement de manière isolée. Les spéculations grandissent déjà concernant YouTube, Meta (Instagram et Facebook), et même Snapchat, qui pourraient commencer à restreindre la portée des créateurs non américains auprès des audiences américaines.

Pourquoi feraient-ils cela ? Les raisons sont convaincantes :

• Pression réglementaire : Alors que les gouvernements insistent de plus en plus sur la localisation des données et la transparence des algorithmes, les régulateurs américains pourraient exiger des versions similaires réservées aux États-Unis pour d'autres applications majeures.
• Efficacité publicitaire : Les marques paient souvent des primes pour les impressions aux États-Unis. Les plateformes pourraient créer des écosystèmes de créateurs « géo-clôturés » qui favorisent les créateurs nationaux, garantissant aux annonceurs qu'ils savent exactement qui produit du contenu pour les utilisateurs américains.
• Contrôle du contenu : Un fil d'actualité centré sur les États-Unis permet aux plateformes d'éviter les controverses géopolitiques en priorisant le contenu national.

Ce que Cela Signifie pour les Créateurs Hors des États-Unis

Si ces tendances s'accélèrent, les créateurs en dehors des États-Unis pourraient faire face à :

• Une chute drastique des vues américaines, même s'ils ont actuellement un large public américain.
• Des opportunités de monétisation réduites, puisque les partenariats de marques ciblent souvent les consommateurs américains.
• Un besoin de se tourner vers des audiences locales ou régionales, des marchés qui ont souvent des budgets plus restreints pour le marketing d'influence.

En résumé, la « classe moyenne des créateurs » en dehors des États-Unis pourrait se réduire, tandis que seuls les plus grandes stars internationales trouveraient des moyens de rester visibles à l'échelle mondiale.

Pour l'instant, la séparation de TikTok pour le marché américain n'est qu'une réponse d'une application à la pression politique et réglementaire. Mais si YouTube ou Instagram adoptent des stratégies similaires, la promesse d'une audience sans frontières pour les créateurs pourrait toucher à sa fin.

Il est important de surveiller ces évolutions, car elles pourraient redéfinir le paysage de la création de contenu à l'échelle mondiale. Les créateurs pourraient devoir adapter leur approche, explorer de nouveaux marchés et diversifier leurs stratégies pour naviguer dans cette nouvelle réalité. Les collaborations entre créateurs de différentes régions pourraient également devenir essentielles pour maintenir une visibilité internationale.

En fin de compte, l'économie créative mondiale pourrait bientôt ressembler davantage à celle des médias traditionnels : localisée, segmentée et dominée par des acteurs nationaux. Ce changement pourrait engendrer de nouvelles dynamiques dans les relations entre créateurs et marques, et il sera fascinant de voir comment les acteurs du secteur s'adapteront à cette nouvelle ère.