Monétisation des créateurs TikTok hors US : fin imminente ?

Des rapports confirment que TikTok développe une nouvelle version autonome de l'application pour les utilisateurs des États-Unis, connue en interne sous le nom de « M2 ». Cette version sera dotée de sa propre infrastructure de données et de son propre algorithme de recommandation, distincts de la plateforme TikTok mondiale.

Sur le papier, cette décision concerne la sécurité des données et la conformité réglementaire aux États-Unis. Mais pour les créateurs à l'étranger, l'implication est claire : si la version américaine est isolée, cela signifie que les créateurs non américains ne seront plus priorisés, voire même pas du tout visibles, dans les fils d'actualité américains.

C'est un coup dur, surtout que les États-Unis demeurent le plus grand marché mondial pour les dépenses en marketing d'influence. Sans les vues américaines, la valeur des partenariats et des paiements aux créateurs pourrait s'effondrer pour ceux qui se trouvent hors des frontières américaines.

L'effet domino : d'autres plateformes pourraient-elles suivre ?

TikTok pourrait être le premier à isoler le public américain, mais l'industrie ne bouge que rarement en vase clos. Les spéculations grandissent déjà concernant la possibilité que YouTube, Meta (Instagram et Facebook) et même Snapchat commencent à restreindre la portée des créateurs non américains auprès des audiences américaines.

Pourquoi feraient-ils cela ? Les raisons sont convaincantes :

• Pression réglementaire : À mesure que les gouvernements insistent sur la localisation des données et la transparence des algorithmes, les régulateurs américains pourraient exiger des versions similaires réservées aux États-Unis pour d'autres applications majeures.
• Efficacité publicitaire : Les marques paient souvent des primes pour les impressions américaines. Les plateformes pourraient créer des écosystèmes de créateurs « géo-cloisonnés » qui favorisent les créateurs locaux, garantissant ainsi aux annonceurs de savoir exactement qui produit du contenu pour les utilisateurs américains.
• Contrôle du contenu : Un fil d'actualité centré sur les États-Unis permet aux plateformes d'éviter les controverses géopolitiques en mettant en avant du contenu national.

Ce que cela signifie pour les créateurs en dehors des États-Unis

Si ces tendances s'accélèrent, les créateurs en dehors des États-Unis pourraient faire face à :

• Une chute brutale des vues américaines, même s'ils ont actuellement un grand nombre de suiveurs américains.
• Moins d'opportunités de monétisation, car les partenariats avec les marques ciblent souvent les consommateurs américains.
• Un besoin de se tourner vers des audiences locales ou régionales, des marchés qui ont souvent des budgets plus petits pour le marketing d'influence.

En résumé, la « classe moyenne des créateurs » en dehors des États-Unis pourrait se réduire, tandis que seuls les plus grandes étoiles mondiales trouveront des moyens de rester visibles à l'international.

Pour l’instant, la séparation de TikTok aux États-Unis n'est qu'une réponse d'une application aux pressions politiques et réglementaires. Mais si YouTube ou Instagram adoptent des stratégies similaires, la promesse d'un public sans frontières pour les créateurs pourrait toucher à sa fin.

Il est crucial pour les créateurs de s'adapter à ce nouveau paysage. Les plateformes peuvent devenir de plus en plus segmentées, ce qui obligera les créateurs à innover dans leurs approches pour capter l'attention d'audiences locales. La collaboration avec d'autres créateurs dans des niches spécifiques pourrait également devenir une stratégie essentielle pour maximiser la portée.

Enfin, les créateurs doivent envisager de diversifier leurs canaux de distribution et de ne pas compter uniquement sur une seule plateforme. En développant des communautés sur plusieurs réseaux sociaux, ils pourront mieux résister aux fluctuations et restrictions qui pourraient survenir dans le futur.