Monétisation des créateurs TikTok hors États-Unis : Fin imminente ?

Des rapports confirment que TikTok développe une nouvelle version autonome de son application pour les utilisateurs américains, connue en interne sous le nom de « M2 ». Cette version aura sa propre infrastructure de données et son propre algorithme de recommandation, séparés de la plateforme TikTok globale.

Sur le papier, cette décision vise à assurer la sécurité des données des États-Unis et la conformité réglementaire. Mais pour les créateurs à l'étranger, l'implication est claire : si la version américaine est isolée, les créateurs non américains ne seront plus priorisés—voire même pas affichés—dans les fils d'actualités américains.

C'est un coup dur, surtout que les États-Unis restent le plus grand marché pour les dépenses en marketing d'influence. Sans vues américaines, la valeur des commandites et des paiements aux créateurs pourrait s'effondrer pour ceux qui se trouvent en dehors des frontières américaines.

L'Effet Domino : D'autres plateformes pourraient-elles suivre ?

TikTok pourrait être le premier à isoler le public américain, mais l'industrie ne bouge jamais dans l'isolement. Les spéculations croissent déjà quant à la possibilité que YouTube, Meta (Instagram et Facebook) et même Snapchat commencent à restreindre la portée des créateurs non américains vers les audiences américaines.

Pourquoi feraient-ils cela ? Les raisons sont convaincantes :

• Pression réglementaire : Alors que les gouvernements insistent de plus en plus sur la localisation des données et la transparence des algorithmes, les régulateurs américains pourraient exiger des versions similaires réservées aux États-Unis d'autres applications majeures.
• Efficacité publicitaire : Les marques paient souvent des primes pour les impressions américaines. Les plateformes pourraient créer des écosystèmes de créateurs « géo-cloisonnés » qui favorisent les créateurs locaux, garantissant aux annonceurs de savoir exactement qui produit du contenu pour les utilisateurs américains.
• Contrôle du contenu : Un fil centré sur les États-Unis permet aux plateformes d'éviter les controverses géopolitiques en priorisant le contenu national.

Qu'est-ce que cela signifie pour les créateurs en dehors des États-Unis ?

Si ces tendances s'accélèrent, les créateurs en dehors des États-Unis pourraient faire face à :

• Une forte baisse des vues américaines, même s'ils comptent actuellement un grand nombre de followers américains.
• Des opportunités de monétisation réduites, car les partenariats de marque ciblent souvent les consommateurs américains.
• Un besoin de se tourner vers des audiences locales ou régionales—des marchés qui disposent souvent de budgets plus restreints pour le marketing d'influence.

En résumé, la « classe moyenne des créateurs » en dehors des États-Unis pourrait rétrécir, tandis que seuls les plus grandes étoiles mondiales trouveront des moyens de rester visibles à l'international.

Pour l'instant, la scission de TikTok aux États-Unis est juste la réponse d'une application à la pression politique et réglementaire. Mais si YouTube ou Instagram adoptent des stratégies similaires, la promesse d'un public sans frontières pour les créateurs pourrait toucher à sa fin.

L'économie mondiale des créateurs pourrait bientôt ressembler beaucoup plus aux médias traditionnels : localisée, segmentée et dominée par des acteurs nationaux.

Il est essentiel que les créateurs prennent conscience de ces changements potentiels dans l'écosystème numérique. Si cette tendance se maintient, ils devront s'adapter rapidement pour tirer parti des nouvelles dynamiques du marché. Les créateurs devront peut-être explorer des collaborations plus stratégiques avec des marques locales ou se concentrer sur des plateformes émergentes où ils peuvent atteindre un public plus large sans les restrictions imposées par les géants technologiques.

En fin de compte, le paysage numérique évolue rapidement, et la capacité à s'adapter sera cruciale pour les créateurs du monde entier. Les outils et les stratégies qu'ils choisissent maintenant détermineront leur succès futur dans un environnement toujours plus compétitif.